Les acteurs de l’intelligence artificielle générative (GenAI) font face à des critiques croissantes concernant l’utilisation non autorisée de contenus médiatiques pour entraîner leurs modèles. Plutôt que de risquer des poursuites judiciaires, certains acteurs du secteur préfèrent désormais nouer des partenariats stratégiques avec les éditeurs. Après OpenAI avec SearchGPT, c’est au tour de Perplexity AI, une start-up californienne basée à San Francisco, d’annoncer des accords significatifs avec plusieurs médias de renom pour nourrir son « moteur de réponse conversationnel ».
Perplexity AI : Une ambition claire
Fondée en août 2022 par Aravind Srinivas, ancien chercheur chez OpenAI et DeepMind, accompagné de Denis Yarats, Johnny Ho et Andy Konwinski, Perplexity AI a lancé son produit phare, Ask, dès décembre 2022. L’objectif : proposer une alternative innovante au géant Google. Aujourd’hui, l’entreprise revendique plus de 10 millions d’utilisateurs actifs mensuels et plus d’un demi-milliard de requêtes traitées en 2023.
Initialement basée sur GPT-3.5 d’OpenAI et Microsoft Bing, la plateforme a ensuite développé son propre index de recherche et ses propres modèles de langage (LLM), incluant les récents modèles PPLX basés sur Llama 2 70B et Mistral-7B. Les réponses fournies sont systématiquement sourcées, garantissant une transparence cruciale à une époque où les biais algorithmiques sont scrutés de près.
Le programme Perplexity Publishers : Un partenariat gagnant-gagnant
Annoncé officiellement sur le blog de Perplexity, le programme Perplexity Publishers vise à créer un écosystème durable et équilibré entre l’IA et les éditeurs de contenu. Parmi les premiers partenaires figurent des noms prestigieux tels que TIME, Der Spiegel, Fortune, Entrepreneur, The Texas Tribune et WordPress.com.
L’un des piliers du programme réside dans le partage des revenus publicitaires. Perplexity prévoit d’introduire des annonces intégrées sous forme de “Questions associées”, permettant aux marques de positionner des contenus sponsorisés en lien direct avec les requêtes des utilisateurs. Les revenus générés seront ensuite redistribués aux éditeurs partenaires, bien que les détails précis de ce partage restent confidentiels pour le moment.
Ces partenariats interviennent dans un contexte marqué par des accusations de plagiat émanant de plusieurs médias, dont Condé Nast et Forbes. Bien que Perplexity réfute tout lien entre ces allégations et le lancement de son programme, le PDG Aravind Srinivas insiste sur l’importance de soutenir financièrement le journalisme de qualité et de garantir une transparence totale dans les pratiques d’IA.
Des avantages technologiques pour les partenaires
Les partenaires du programme bénéficieront également d’un accès privilégié aux API de Perplexity, leur permettant de déployer leurs propres moteurs de réponse conversationnelle sur leurs plateformes. De plus, les employés des partenaires pourront profiter gratuitement de l’offre Enterprise Pro de Perplexity pendant un an, incluant des fonctionnalités avancées de confidentialité et de sécurité.
En complément, une collaboration avec ScalePost.ai permettra d’affiner l’analyse des interactions entre les contenus éditoriaux et les réponses générées par Perplexity, renforçant ainsi la transparence et la confiance.
Un avenir collaboratif entre IA et médias
Le programme Perplexity Publishers marque une étape majeure dans la construction d’une relation mutuellement bénéfique entre les géants de la GenAI et les éditeurs de contenus. De nouveaux partenariats sont déjà en cours de discussion, et des initiatives innovantes, comme des abonnements groupés, pourraient voir le jour prochainement.
En conclusion, comme le souligne Aravind Srinivas :
“Nous avons toujours cru que nous pouvions construire un système où tout l’Internet gagne, et ce programme n’en est que la première étape.”
Chronique de Jean Jacques Pluchart
